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2008年中國廣告業(yè)在天災人禍中艱難前行
作者：鄒文武 時間：2008-5-30 字體：[大] [中] [小]
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這段時間網上一直在討論哪個企業(yè)捐贈了多少錢，哪個企業(yè)家捐贈了多少錢。很多廣告人似乎對此津津樂道，到處轉發(fā)聯系和新聞，傳播來自各方的新聞及信息。孰不知，如果沒有這樣的天災人禍，2008年中國的廣告業(yè)將獲得巨大的發(fā)展，在奧運盛會的帶領下，中國的經濟也會繼續(xù)保持高速增長。
我不想評論這些問題，是因為我一直認為，中國廣告業(yè)要想發(fā)展，就必須跟隨中國經濟增長而提高，沒有國家經濟和社會的繁榮穩(wěn)定，廣告業(yè)要想獲得增長有點癡心妄想。雖然2008年中國的廣告業(yè)，被人認為在奧運體育盛會的帶領下，將獲得高速的增長和快速的擴張。而且這種預測和猜想早在申奧成功之后就已經被很多傳媒界人士一致認同，但是誰也沒有想到，進入2008年之后，中國會遇到如此多的天災人禍，搞得全國上下人心惶惶，廣告界被淹沒洶涌滂湃的輿論洪流中，在舉國震驚的一件件傳播事件里，輿論的全面導向和消費者眼球的瞬間吸引，讓很多廣告如泥入海毫無影響力。
從年初到現在一系列的天災人禍，從各個方面都在考驗著中國廣告業(yè)：
首選：南方的雪災是對廣告主的摧殘，30%的廣告收視率被浪費
2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中國廣告主在南方長達半個月的大雪天氣中，損失了將近30%的收視率，因為在受災的將近30%的南方區(qū)域，電路的中斷讓很多地方整個春節(jié)期間無法收視，所以連春節(jié)期間大名鼎鼎的《恒源祥12生肖》拜年廣告，很多消費者根本沒有看到，連在雪災中的我也不是在第一時間看到。
南方大面積的大雪災天起，讓中國南部的消費者不能在春節(jié)期間收視到任何廣告，這給很多在春節(jié)期間投放廣告的企業(yè)，造成了很大的廣告資源的浪費，相比往年在央視投放春節(jié)聯歡晚會廣告的效果，2008年在南方受大雪災中投放春節(jié)聯歡晚會，在很多南方城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法通電的情況下，廣告主的廣告效果都被大打折扣。
加上媒體聚焦雪災，造成觀眾聚焦災情，廣告的投放環(huán)境和影響效果也被大打折扣，因此對中國廣告主帶來了很大收視率流失的打擊。
其次：香港的艷照門是對眼球的考驗，100%的眼球經濟被牽引
雪災還沒有結束，開年之后從香港傳出的艷照門事件，雖然并沒有在電視媒體上獲得廣告的傳播，但是民眾對于艷照門的關注度和傳閱度，使得一時之間網絡上下盡是艷照門事件，艷照門的主角們始終成為平面媒體和網絡媒體關注的焦點，也成為了民眾在2008年過完年后上班第一天談論最多的話題。
瘋狂的傳播和涉獵，讓消費者的注意力全部轉移到了艷照門事件上，于是照片成為了消費者想方設法收縮和傳遞的主要“刊物”，雖然國家一再嚴令徹查私自傳播艷照消費者，但是民不好色，何以色禁之？結果事與愿違，整個3-4月份媒體和消費者都沉浸在艷照門的傳播和討論之中，可謂沒完沒了。
再次：四川的地震是對媒體的禁錮，20%的增長空間被擠兌
接下來5月12日的四川地震，更是不用說了，全國上下民眾一條心，所有的人都心系災區(qū)，全國媒體一盤棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人賑災，媒體已經沒有第二個話題，廣告業(yè)則在災難中再次受創(chuàng)，首先國家制定的哀悼日，對于全國大眾媒體的管制，使得廣告媒體露出被剝奪，相反公關成為再次發(fā)揮神奇威力，在災難中超越了廣告的媒體露出。其次，全國大多數企業(yè)在這次災難中表現出來的人道主義捐贈，將很多企業(yè)原本屬于年度廣告的預算，被用于災難中，對于賑災而言，這是一件很好的事情，但對于廣告業(yè)來說，企業(yè)對于公關的付出，等于是對于廣告投放的縮減。所以從企業(yè)的賑災來看，平白無故的多出的這批費用，很多都需要從年度廣告預算中抽調，所以對下半年廣告媒體自然要投入將縮減20%。
國難迭出的時候，廣告業(yè)在艱難的發(fā)展中前行，希望即將到來的奧運會，廣告業(yè)會獲得很好的發(fā)展空間，不要再因為天災人禍，而被社會遺忘，被消費者漠視，被企業(yè)主拋棄，被公關超越。中國是一個很有創(chuàng)造力的國家，中華民族是充滿創(chuàng)造力的，希望代表創(chuàng)意產業(yè)的廣告，能夠在災難后獲得更好的發(fā)展。