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2008年中國廣告業(yè)在天災(zāi)人禍中艱難前行
作者：鄒文武 時間：2008-5-30 字體：[大] [中] [小]
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這段時間網(wǎng)上一直在討論哪個企業(yè)捐贈了多少錢，哪個企業(yè)家捐贈了多少錢。很多廣告人似乎對此津津樂道，到處轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)系和新聞，傳播來自各方的新聞及信息。孰不知，如果沒有這樣的天災(zāi)人禍，2008年中國的廣告業(yè)將獲得巨大的發(fā)展，在奧運盛會的帶領(lǐng)下，中國的經(jīng)濟(jì)也會繼續(xù)保持高速增長。
我不想評論這些問題，是因為我一直認(rèn)為，中國廣告業(yè)要想發(fā)展，就必須跟隨中國經(jīng)濟(jì)增長而提高，沒有國家經(jīng)濟(jì)和社會的繁榮穩(wěn)定，廣告業(yè)要想獲得增長有點癡心妄想。雖然2008年中國的廣告業(yè)，被人認(rèn)為在奧運體育盛會的帶領(lǐng)下，將獲得高速的增長和快速的擴(kuò)張。而且這種預(yù)測和猜想早在申奧成功之后就已經(jīng)被很多傳媒界人士一致認(rèn)同，但是誰也沒有想到，進(jìn)入2008年之后，中國會遇到如此多的天災(zāi)人禍，搞得全國上下人心惶惶，廣告界被淹沒洶涌滂湃的輿論洪流中，在舉國震驚的一件件傳播事件里，輿論的全面導(dǎo)向和消費者眼球的瞬間吸引，讓很多廣告如泥入海毫無影響力。
從年初到現(xiàn)在一系列的天災(zāi)人禍，從各個方面都在考驗著中國廣告業(yè)：
首選：南方的雪災(zāi)是對廣告主的摧殘，30%的廣告收視率被浪費
2008年年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，中國廣告主在南方長達(dá)半個月的大雪天氣中，損失了將近30%的收視率，因為在受災(zāi)的將近30%的南方區(qū)域，電路的中斷讓很多地方整個春節(jié)期間無法收視，所以連春節(jié)期間大名鼎鼎的《恒源祥12生肖》拜年廣告，很多消費者根本沒有看到，連在雪災(zāi)中的我也不是在第一時間看到。
南方大面積的大雪災(zāi)天起，讓中國南部的消費者不能在春節(jié)期間收視到任何廣告，這給很多在春節(jié)期間投放廣告的企業(yè)，造成了很大的廣告資源的浪費，相比往年在央視投放春節(jié)聯(lián)歡晚會廣告的效果，2008年在南方受大雪災(zāi)中投放春節(jié)聯(lián)歡晚會，在很多南方城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法通電的情況下，廣告主的廣告效果都被大打折扣。
加上媒體聚焦雪災(zāi)，造成觀眾聚焦災(zāi)情，廣告的投放環(huán)境和影響效果也被大打折扣，因此對中國廣告主帶來了很大收視率流失的打擊。
其次：香港的艷照門是對眼球的考驗，100%的眼球經(jīng)濟(jì)被牽引
雪災(zāi)還沒有結(jié)束，開年之后從香港傳出的艷照門事件，雖然并沒有在電視媒體上獲得廣告的傳播，但是民眾對于艷照門的關(guān)注度和傳閱度，使得一時之間網(wǎng)絡(luò)上下盡是艷照門事件，艷照門的主角們始終成為平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注的焦點，也成為了民眾在2008年過完年后上班第一天談?wù)撟疃嗟脑掝}。
瘋狂的傳播和涉獵，讓消費者的注意力全部轉(zhuǎn)移到了艷照門事件上，于是照片成為了消費者想方設(shè)法收縮和傳遞的主要“刊物”，雖然國家一再嚴(yán)令徹查私自傳播艷照消費者，但是民不好色，何以色禁之？結(jié)果事與愿違，整個3-4月份媒體和消費者都沉浸在艷照門的傳播和討論之中，可謂沒完沒了。
再次：四川的地震是對媒體的禁錮，20%的增長空間被擠兌
接下來5月12日的四川地震，更是不用說了，全國上下民眾一條心，所有的人都心系災(zāi)區(qū)，全國媒體一盤棋，聚焦地震，聚焦汶川。除了救人賑災(zāi)，媒體已經(jīng)沒有第二個話題，廣告業(yè)則在災(zāi)難中再次受創(chuàng)，首先國家制定的哀悼日，對于全國大眾媒體的管制，使得廣告媒體露出被剝奪，相反公關(guān)成為再次發(fā)揮神奇威力，在災(zāi)難中超越了廣告的媒體露出。其次，全國大多數(shù)企業(yè)在這次災(zāi)難中表現(xiàn)出來的人道主義捐贈，將很多企業(yè)原本屬于年度廣告的預(yù)算，被用于災(zāi)難中，對于賑災(zāi)而言，這是一件很好的事情，但對于廣告業(yè)來說，企業(yè)對于公關(guān)的付出，等于是對于廣告投放的縮減。所以從企業(yè)的賑災(zāi)來看，平白無故的多出的這批費用，很多都需要從年度廣告預(yù)算中抽調(diào)，所以對下半年廣告媒體自然要投入將縮減20%。
國難迭出的時候，廣告業(yè)在艱難的發(fā)展中前行，希望即將到來的奧運會，廣告業(yè)會獲得很好的發(fā)展空間，不要再因為天災(zāi)人禍，而被社會遺忘，被消費者漠視，被企業(yè)主拋棄，被公關(guān)超越。中國是一個很有創(chuàng)造力的國家，中華民族是充滿創(chuàng)造力的，希望代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告，能夠在災(zāi)難后獲得更好的發(fā)展。